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能让读者产生共鸣的软文才是好软文

随着时代的发展,传统广告已经越来越不能吸引大家眼球,软文形式应运而生。顾名思义,软文是相对于硬性广告而言,由文案人员撰写的“文字广告”,其精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,它追求的是一种春风化雨,润物无声的传播效果。在软文宣传日益繁盛的今天,软文写作可以说是文案策划每天的必修课,软文的作用不言而喻,好的软文不仅能增加企业整体的曝光率,更能引起用户及目标消费者的共鸣,从而促进企业的营销活动。

  什么是用户共鸣,简单来说,知我者谓我心忧,不知我者谓我何求。想要与用户产生共鸣,首先要知道用户内心的想法,同时充当用户的参谋,明白这一点之后,我们不难理解,软文写作,不应是“写给用户看”,而应该是“写用户想看”。每个行业都有着不同的用户群体,很多企业往往认为只要用户看得到软文就能带来销售,所以在进行软文写作时常常陷入两个误区,一是重点介绍企业产品多么优秀,却不知道用户内心真正的想法和需求,二是了解了用户的内心想法,却无法与之达成共鸣,那么我们如何了解用户内心想法并与之达成共鸣呢?

一篇好的软文,要明确读者群体。每一篇好的软文都是经过深思熟虑分析后得出的,在写之前,我们首先要知道哪些人会看你的软文,从性别、年龄、专业、职位等分析,写出适合你的受众群体的文章;

其二,明确读者需求。明确读者群体后就应该仔细思考,你的读者想看到什么内容,网络上各种热点现象,热播电视剧,热门八卦等无疑是很好的切入点,但每个行业也有自己的规律,认真做好分析,提笔勾起读者胃口,你的软文就已成功了一半。

其三,明确软文核心主题。一篇好的文章必须要有中心思想,也就是其核心点,文章想要阐述什么内容,想带给读者什么样的感官体验,传递一种什么样的信息,这是软文的灵魂。缺少核心的软文只是一具行尸走肉,然而核心也只能有一个,多核心软文只会降低软文质量度;

最后,好的渠道资源。好的软文也是集结了天时地利人和等各种因素,除本身内容外,推广渠道、大的环境等都能起到推波助澜的作用。一篇软文写好之后怎样展现给读者?我们可以借助互联网的大型平台进行发布,借助渠道、媒体、平台的力量推广,找到用户,引导用户,利诱用户,再宣传给用户。

软文写作的技巧非常多,最主要的是软文要有力量,能够打动你的读者,你的目标消费群,使他们读懂你,产生精神共鸣,使目标消费群认可你的产品、服务、品牌等,从而促进企业营销活动的开展和销售的提升。

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